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本篇小红书报告数据依据蝉妈妈电商平台得出(数据截取日期为2022年4月21日—2022年5月20日)。通过监控流量数据,笔记趋势数据图可以看到在5月11号小红书笔记的总量为175.2w,而增量出现最高值为2.2w。用户互动量趋势图可以看到用户在点赞、收藏、评论以及分享中,点赞的数量最多。在4月29号点赞数出现最高值为10w,5月4号收藏数最高为4.4w,5月1号评论数最高为2.7w,分享数据较为平稳。
LOOOPS品牌两位设计师Jozy和亭子分别毕业于英国伦敦艺术大学伦敦时装学院未来时尚专业与中国美术学院雕塑系。2017年,来自完全不同知识系统的她们在一个互动装置项目中初次合作,并于同一年创立了具有实验意味的配饰设计品牌LOOOPS。品牌设计不拘泥于单一的呈现形式,多样的材质,广无边界的工艺元素。还有在品牌不断加载的信息宇宙中深化无限的概念,以变化的思维传递始终的艺术温度。
随着年轻消费群体崛起而形成的新中式风设计使黄金不再是一成不变的“老土”首饰材质代名词,结合逐步发展的新型工艺,黄金首饰不论是在造型设计还是风格定位上增添了更多突破与创新。黄金工艺经历3D硬金到5G黄金的工艺提升后,在2022春夏黄金工艺将重点关注钻石及宝石的镶嵌运用,珍珠、钻石、玛瑙等是目前主流的镶嵌宝石材质,款式设计元素以花卉、传统纹样等为主。
银属于贵金属的一种,用银制成的饰品明亮闪耀,有极好的观赏性。因其可塑造性强,制作出来的饰品款式多变,价格亲民 ,越来越受到时尚年轻人的喜爱。不同款式的银饰,拥有不同的表达语言,或清新、或婉约、或酷帅、或甜美,都令佩戴者拥有别样吸引力。设计上会运用爱心、不对称、双色拼接、肌理纹理等来打造各具特色的银饰单品。
由日本设计师佐藤司纹在2012年创立的品牌simmon,简单却不乏味,简洁中暗藏细节,是最能代表日式现代设计的水准。作为打磨了10年之久的日本雕金技艺大师,提出 “珠宝形式的记忆”,将我们童年时常见的甜蜜、温暖、美好的记忆塑造到珠宝中,表达出“记忆”的美感,让佩戴的人与珠宝之间产生了深刻的联结。通过与珠宝共度时光并增添记忆的光彩,就像回忆童年一样微笑。
4月国内市场TOP100数据显示,手链、手镯的关注度首次占比超过20%,其中黄金转运珠编织手链是设计师重点关注的单品。颈饰关注度保持平稳趋势,耳饰的关注度下降了14%。新中国风的流行趋势反映在4月国内市场栏目Top100呈现为对黄金材质首饰设计元素和材质的高度关注。爱心元素再次成为设计师们的搜索热词,主打小众设计风格。婚戒持续关注热度,Darry Ring为4月热门关注婚庆品牌。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对欧洲站的英国站数据分析。2022年4月珠宝品类中,颈饰款式占比最高为25.48%,产品数为18,065个;其次是耳饰款式占比24.17%,产品数为17,132个。接着是戒指、手镯以及串珠品类等。4月品类TOP款式中价格波动主要从4月7号开始,最高为114.5英镑左右,最低为1.59英镑左右。
根据4月份中东市场客户关注款式下载综合数据占比,绽放花朵设计下载率最高为27%,设计重点突出花瓣的放射状,根据平面图制造出珠宝首饰中的光芒万丈。几何图形元素下载率为18%,以抽象无规律的线条图案所组成的个性化设计。无限符号与爱心元素大部分以送礼以及表达爱意的消费群体为主。在情感节日前期做开发的品牌就可以运用到这两个元素。在品类下载数据中,耳饰与颈饰持平下载率均为32%。在品牌关注度上,印度品牌Isharya以高级几何图形受到设计师青睐。
抖音是国内最受欢迎的新媒体平台,它可以提供品牌商品的销售和直播,是一种全新的营销方式,可以帮助品牌更好地拓展自己的市场。目前已超过淘宝、拼多多等电商平台成为众多品牌争相入驻的平台。抖音数据根据热销风格品类下的数据列出了各个品类的TOP榜单,在4月耳饰品类数据中耳圈、长款耳坠、不对称耳饰以及蝴蝶结元素等耳饰单品颇受欢迎。
兼具21年秋冬不锈钢材质设计的细腻化与女性化,22年春夏不锈钢材质设计风格将以法式设计为主。重点提炼出材质冷冽金属表现的同时,搭配珍珠链条等元素打造复古与时尚结合的流行趋势,不同于一般饰品的特殊质感。以其精钢独特金属光泽及物质特性已渐渐成为流行时尚饰品的焦点。随着时代的变迁及潮流时尚的变化,不锈钢经过车床,冲压铸造等技术设计研发出初坯,再以先进的加工工艺技术处理结合成一体,打造诸如未来感与科技感等风格,充份掌握时尚脉动与流行趋势。
针对Amazon英国站4月珠宝销售数据分析,与3月珠宝子品类销售产品数相比,女士款式占比略微上涨,占比为70.81%,产品数为69,492个;其次男士款式占比比例也呈现上升趋势,为11.88%,产品数为11,697个。而4月的配饰、女孩以及男孩的珠宝首饰均有小幅下滑。4月TOP款式价格趋势在4月10日达到最高峰值,为114.5英镑,价格波谷出现在4月3日,整个四月的平均价格稳定在10英镑左右。
4月份国际名牌TOP100数据中显示,对比3月Top100榜单品类分布,戒指关注度大幅上升,与上月相比关注度翻倍,戒指品类中本月设计师对于鸡尾酒戒指的关注度较高,相反颈饰在4月份的关注度有明显下降。春夏首饰发开中花卉是近两个月持续关注的设计元素,高级珠宝品牌Yeprem新系列上市以及2023春夏MOS趋势使螺旋线条成为近期重点关注设计元素之一。蓝色是4月国际名牌的重点宝石色彩。
从4月份用户浏览搜索及下载数据分析占比来看,品类中戒指占比最高为40%,颈饰和耳饰与3月份相比都略有下降,分别为29%和17%。因5月结婚季原因婚庆戒指在4月份关注度最高为30%,重点体现在日本品牌NIWAKA。其次是爱心与蝴蝶结元素。本月蝴蝶结设计亮点以缎带、线条及几何形式呈现为主,通过流畅的缎带线条打造多层次的蝴蝶结。4月份关注度最高的为日本品牌NIWAKA,整体风格体现了日系轻珠宝的设计趋势,不失优雅与小清新。
根据4月份欧美市场客户关注款式下载综合数据占比,肌理金属面与心愿首饰下载率最高均为23%。纯手工艺打造的金属表面更能突出金属材质的延展性,贴合保护生态化的工艺设计,使材质充分展示可塑造性以及更多设计元素的仿真化。复古宽戒下载率为16%,以夸张的繁复主义打造具有文化底蕴的设计。在4月中,欧美市场客户重点下载品类为手饰,下载率为33%,较上月来说有所提升。在品牌关注度上,德国品牌GLAMIRA以夸张大胆的设计方向,引领潮流。
比起稍纵即逝的时尚趋势概念,订婚戒指既要流行于市场还要设计出经久不衰的经典款式。The Knot的高级时装编辑Shelley Brown表示:“每一个动作总会有反应,因此我们预计,随着新一代订婚时代的到来,订婚戒指的趋势将继续发展。”根据Shelley Brown的说法,个性化钻戒将会继续流行。钻石琢型以及戒托仍然是最重要的钻戒特征,今年将会重点关注心形以及几何形切割为主石的钻戒。
集合当月国际名牌栏目优质品牌珠宝新款分享,每日不定时、不定量更新,敬请期待。
蝴蝶--2022春夏首饰设计元素分析
扑朔迷离、深藏无数秘密的海洋带给设计师们无穷无尽的灵感。在本篇报告中主要以海洋元素的耳饰单品设计风格解析为主。逍遥的鱼儿、多姿多彩的贝壳、如花朵般的海星、可爱有灵性的海豚等,这些活泼灵动的小动物纷纷出现在珠宝耳饰设计之中。通过对海洋无尽的生命力得到的感悟,设计师们用自己的珠宝作品向大自然致敬。
品牌创始人是著名珠宝设计师熊宸,毕业于中国地质大学与伯明翰珠宝学院,同时也是GAC珠宝设计联盟成员。品牌于2020年刚刚创立,仅仅两年的发展历程已经让该品牌备受众多明星和各大时尚杂志的关注与喜爱。品牌以精致金属塑造百变风格的配饰,研发能使抽象美学导入现实生活方式中的先锋作品,打造属于自己的时尚法则。
Amazon作为海外最大的购物平台,覆盖了中东、澳洲、亚洲、欧洲和北美五大地区的100多个国家。本篇数据报告针对英国站发饰数据进行分析。2022年3月发饰子品类中,皇冠单品占比最高为33.6%,产品数为552个;排名第二位是发箍、发带占比19.96%,产品数为328个。其余品类如发夹、插梳等占比分别为17.59%和16.31%。3月TOP款式中价格上下6次波动,较为频繁,最高为130.9英镑,最低为1.89英镑。
BING是一家原创设计饰品店。品牌风格独特有个性,很有设计感。擅长运用水晶、银质等材质。整体设计走的仙女路线,特别适合春夏季节搭配。饰品通过各种材质的融合与创新 ,打造出一系列可以一款多戴的首饰单品,简约又不失独特 。品牌以小众个性而平价的口碑得到消费者们的青睐。
通过2021年国内各大品牌在情人节期间的高销售量,足以证明了在国内大循环背景下,情感珠宝消费力持续走高。5月20号作为国内重要表达爱的日子,结合市场“云走秀”、“云逛街”的热潮,在情人节到来前夕,开展重点客群营销。整体来看,在色彩元素应用上离不开拥有浪漫情调的粉色、红色,设计元素方面,融入寓意爱意的爱心、“love”印花、玫瑰等元素。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对英国站数据分析。2022年3月珠宝品类中,颈饰款式占比最高为25.7%,产品数为16,628个;其次是耳饰款式占比23.98%,产品数为15,511个。后续是戒指、手镯以及串珠品类。3月品类TOP款式中价格波动主要从3月9号开始,最高为107英镑左右,最低为1.57英镑左右。
根据2月份中东市场客户关注款式下载综合数据占比,字母元素下载率最高,为22%,字母元素是表达情感以及个性化定制中必不可少的设计元素;多彩花卉的设计完美呼应春夏季节市场的需求,下载率仅次于字母元素为18%;重叠元素与流畅线条设计能带来视觉上极大的舒适感。在品类下载数据中,颈饰的下载率最高为43%。在品牌关注度上,印度品牌ORRA以大方高级的款式设计,新颖简约的设计风格获得更多设计师青睐。
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