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本篇小红书报告数据依据蝉妈妈电商平台得出(数据截取日期为2022年4月21日—2022年5月20日)。通过监控流量数据,笔记趋势数据图可以看到在5月11号小红书笔记的总量为175.2w,而增量出现最高值为2.2w。用户互动量趋势图可以看到用户在点赞、收藏、评论以及分享中,点赞的数量最多。在4月29号点赞数出现最高值为10w,5月4号收藏数最高为4.4w,5月1号评论数最高为2.7w,分享数据较为平稳。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对欧洲站的英国站数据分析。2022年4月珠宝品类中,颈饰款式占比最高为25.48%,产品数为18,065个;其次是耳饰款式占比24.17%,产品数为17,132个。接着是戒指、手镯以及串珠品类等。4月品类TOP款式中价格波动主要从4月7号开始,最高为114.5英镑左右,最低为1.59英镑左右。
抖音是国内最受欢迎的新媒体平台,它可以提供品牌商品的销售和直播,是一种全新的营销方式,可以帮助品牌更好地拓展自己的市场。目前已超过淘宝、拼多多等电商平台成为众多品牌争相入驻的平台。抖音数据根据热销风格品类下的数据列出了各个品类的TOP榜单,在4月耳饰品类数据中耳圈、长款耳坠、不对称耳饰以及蝴蝶结元素等耳饰单品颇受欢迎。
针对Amazon英国站4月珠宝销售数据分析,与3月珠宝子品类销售产品数相比,女士款式占比略微上涨,占比为70.81%,产品数为69,492个;其次男士款式占比比例也呈现上升趋势,为11.88%,产品数为11,697个。而4月的配饰、女孩以及男孩的珠宝首饰均有小幅下滑。4月TOP款式价格趋势在4月10日达到最高峰值,为114.5英镑,价格波谷出现在4月3日,整个四月的平均价格稳定在10英镑左右。
Amazon作为海外最大的购物平台,覆盖了中东、澳洲、亚洲、欧洲和北美五大地区的100多个国家。本篇数据报告针对英国站发饰数据进行分析。2022年3月发饰子品类中,皇冠单品占比最高为33.6%,产品数为552个;排名第二位是发箍、发带占比19.96%,产品数为328个。其余品类如发夹、插梳等占比分别为17.59%和16.31%。3月TOP款式中价格上下6次波动,较为频繁,最高为130.9英镑,最低为1.89英镑。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对英国站数据分析。2022年3月珠宝品类中,颈饰款式占比最高为25.7%,产品数为16,628个;其次是耳饰款式占比23.98%,产品数为15,511个。后续是戒指、手镯以及串珠品类。3月品类TOP款式中价格波动主要从3月9号开始,最高为107英镑左右,最低为1.57英镑左右。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。本篇数据报告主要针对英国站数据分析。2022年3月珠宝子品类中,女士款式占比最高为70.32%,产品数为62,337个;其次是男士款式占比11.75%,产品数为10,416个。后面是配饰、女孩以及男孩的品类。3月TOP款式中价格波动主要从3月25号开始,最高峰为130英镑左右,最低为1英镑左右。
Amazon作为全球最大的购物平台,覆盖了全球100多个国家,有五大站点分别是中东地区、澳洲站、亚洲站、欧洲站和北美站。根据各个品类的热销榜单提取到单品热销TOP款,从款式分析来看主要以银质和不锈钢材质的时尚款为主。其中爱心元素是2月份关注度较高的元素。
年后首饰开发呈现持续上涨姿态,黄金首饰Top品牌榜单中的款式元素越来越丰富,不在单一关注生肖元素。2月黄金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看到周大福以122,784,780.65元的销售额持续占据第一名位置,周生生以44491的销售量和70,859,343.28元的销售额继续排在黄金品牌排行榜第二名。2月销售数据均明显低于1月,说明春节过后黄金首饰市场进入销售淡季。
从2月潮流饰品品牌天猫店铺排行榜TOP10数据中可以看出zengliu、庆祥泰和银奥分别排名前三。前三名品牌分别以时尚饰品、单品手链及银饰产品为主。其中zengliu以143829的销售量和12,747,696.11元的销售额排名第一。庆祥泰以112481的销售量和4,837,859.84元销售额位居第二名。其余上榜品牌均以主营发饰产品为主,由此可以看出发饰在2月销售单品中占主要位置。
在2月天猫珍珠品牌店铺排行Top10中,品牌京润珠宝以销量19146单和消费额7,902,875.65元位居第一。京润珠宝在整个2月珍珠品牌中销售金额与销量都遥遥领先。其次是helas,一共1843单销量和3,494,031.18元销售额。与第一名品牌相距甚远。根据整个2022年珍珠品牌的折线图可以看到从TOP3品牌TASAKI塔思琦开始销售金额的数据较为平缓。值得一提的是国际品牌TASAKI塔思琦以248单销量荣获第三名。
1月正值新春佳节,老虎元素转运珠依旧是消费者购买意向很高的元素单品。1月黄金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看到周大福以168,942,699.61元的销售额连续六个月蝉联排行榜第一,周生生以71971的销售量和116,164,239.84元的销售额重回1月黄金品牌排行榜第二名。1月上榜品牌销售额与上月相比整体呈现持续上涨趋势,说明消费者对黄金首饰的购买喜好呈增长趋势。
在2022年1月K金品牌天猫店铺中,珠宝品牌卡地亚以月销量4254,月销售额49512855.82元排名第一。梵克雅宝以1475的销售量和26017631.43元的销售额位居1月K金品牌排行榜第二名。品牌店铺与11月上榜店铺相比新进了2个品牌,分别是排名第九的KKLUE和排名第十的yin/隐。两个品牌都以极简设计为主,深受名人及博主的喜爱。
在2022年1月天猫潮流品牌店铺销量排行Top10中,位居第一的是慈元阁以37,573单销量创造了21,309,519.34元的销售额。排名第二的是T400,一共78,937单销量和20,815,567.96元销售额。1月潮流品牌店铺TOP1与TOP2销售金额差距较小,但是品牌风格相距甚远。品牌zengliu则以低单价高销量获得第三名。整个1月上榜的款式中只有品牌zengliu的销量最高。(数据为累计数据)。
在12月天猫珍珠品牌店铺排行Top10中,品牌黛米以销量18275单和消费额4,892,934.81元位居第一。排名第二的是京润珍珠,一共11,540单销量和4,194,647.26元销售额。整个12月销量主要出现在黛米和京润珍珠两家店铺中。而在12月销售额最高的是helas店铺为7,654,197.34元,远远高于排名前三的店铺,是以原创轻奢定位的中高端珠宝品牌,单价也基本是千元以上。(数据为累计数据)。
12月天猫黄金首饰店铺排行Top10中,年关将近,虎年的老虎元素转运珠是消费者近期购买意向高的元素单品。从12月黄金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看到周大福以173,888,139.95元的销售额连续五个月稳居排行榜第一,周大生以49233的销售量和48,398,582.19元的销售额位居12月黄金品牌排行榜第二名。12月上榜品牌在销量和销售额与前几个月相比均有大幅的上升,春节的到来使黄金首饰进入消费旺季。
从12月时尚饰品品牌天猫店铺排行榜TOP10数据中可以看出zengliu、dodogogo和水中玉分别排名前三。其中zengliu以259692的销售量和22,264,304.07元的销售额排名第一。品牌dodogogo以253209的销售量和7,315,779.07元销售额位居第二名。品牌店铺与11月上榜店铺相比新增了川野、moliveny、雨诺3个新品牌,并且都是主营发饰产品为主。
在11月天猫珍珠品牌店铺排行Top10中,品牌京润珠宝以销量72766单和消费额15,735,498.99元位居第一,其销量是第二名品牌helas销量的十倍之多,销售额也远超于榜单其他珍珠品牌。受双十一购物节影响,整个11月珍珠品牌的销售额明显高于10月珍珠市场整体销售额,证明了10月对11月珍珠销量爆发式增长预测的准确性。
从11月天猫K金首饰店铺销售排行榜单中可以发现,品牌店铺与10月上榜店铺相比新进了2个新品牌,分别是排名第六的千叶珠宝和排名第八的I DO 。其中Cartier 官方旗舰店以销售额41,812,650.39元,销售量3569的高单价低销量排名第一。TSL谢瑞麟以19258的销售量和26,052,441.50元的销售额位居11月K金品牌排行榜第二名,与10月份相比上升了7位。
复盘双11 | 天猫店铺TOP 10--2021年11月潮流饰品店铺数据分析
双11珠宝电商平台行业战报
在10月天猫珍珠品牌店铺排行Top10中,品牌奢黛丽以销量11273单和消费额5,259,651.75元位居第一。其销量比第二名品牌黛米daimi多出两倍不止,并遥遥领先。整个十月珍珠品牌的销售额整体低于九月的销售额,可见珍珠市场在10月较为低迷,将会在11月迎来新的爆发季。而品牌周大生的珍珠材质销量与销售额在最近几个月都较为平稳,TOP榜单名次基本持平。
10月天猫黄金首饰店铺排行Top10中,购买转运珠的占比明显增高,招财猫、葫芦等带有聚财寓意的元素是消费者近期购买意向高的元素单品。从10月黄金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看到周大福以60,126,287.50元的销售额连续三个月稳居第一,周生生以27198的销售量和52,158,641.62元的销售额位居10月黄金品牌排行榜第二名,与9月份相比上升了三位。
10月天猫K金首饰店铺排行Top10中,大牌Cartier经典元素螺丝钉,梵克雅宝四叶草以及精致小巧韩系风是近期K金消费者群体的偏好选择。从10月K金珠宝首饰品牌天猫店铺排行榜中通过数据可以看出卡地亚、梵克雅宝及亚一珠宝分别排名前三。其中亚一珠宝以7933的销售量和8,524,310.81元的销售额位居10月K金品牌排行榜第三名,与8月份相比上升了5位。
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